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貨幣匯率變化對阿迪達斯銷售造成沖擊_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 16:59:43
貨幣匯率變化對阿迪達斯銷售造成沖擊_鞋業資訊_品牌動態  【-品牌動態】運動用品商adidas表示可能會改變其營運模式,以彌補貨幣匯率問題對公司營收與全年銷售預測造成的影響,并且不排除考慮在地采購的機會。 在阿迪達斯adidas警告2014年業績將受匯率變動影響后,3月5日公司股價便下跌0.78%。 受到貨幣匯率影響,adidas第四季營收損失9個百分點;而集團總收入成長3%至34.8億歐元,但在貨幣中立基礎(currency-neutral basis)上,上升了12%。 因此adidas表示,雖然世界杯足球賽會帶動收入,但俄羅斯及阿根廷等新興市場貨幣下跌將會影響公司2014年會計年度的業績。 adidas財務長Robin Stalker表示公司全年業績受匯率的影響而持續惡化,并預期這些“難以控制且負面的影響”會持續至2014年。 “就今日的角度來看,2014年的前景黯淡…。考慮所有因素,若狀況都沒改變,則2014年的情形會跟2013年一樣不好,對銷售成長有中個位數字百分點的負面影響。此外,貨幣嚴重貶值為2014年adidas帶來了毛利縮減的壓力”,Robin Stalker在財報分析會議上說。 考慮上述因素,其所造成的影響已在adidas 2014年會計年度的預期銷售中顯現,即adidas預測銷售額將成高個位數增長,凈收入達到8.3億歐元至9.3億歐元,唯凈收入低于彭博社分析師預測的10億歐元。而營運利率則介于8.5%至9%之間。 改變營運模式 Robin Stalker表示:“總體而言,短期內對于貨幣匯率造成的問題,我們能做的彌補有限,但請放心,我們會想辦法補救”。 “舉例來說,如果市場具商業意識且消費者能接受,我們會選擇性地調增產品價格。而在貨幣匯率壓力依舊存在的市場中,我們會策略性地優先考慮業務重要性或改變營運模式。至于其他市場,可能就會合并使用上述所有方式一段時間,以保護及發展公司長期的市場地位”。 這些營運上的改變需要adidas考慮其各個營運單位,并對所投資的部分進行重新檢討。 “我們投資的是什么?應該投資嗎?這需要考慮我們所要賣的產品組合是什么,或許可以是在地采購(檢討在何處購買產品的時候)、考慮我們的經銷類型,以及持續去思考該怎么做才能讓成本運用更有效率”。 Robin Stalker認為這些方法能改善adidas的營運模式與市場競爭力。 盡管2013年受新興市場貨幣匯率影響,但Robin Stalker認為,就營運運作上來說對adidas是良好的一年,因為一些2015年業務計劃(Route 2015)上重要的策略方案已有所進展。 為期5年的“Route 2015”策略計劃于2010年提出,預測2015年的銷售額為170億歐元(約231億美元),營業利益為11%。該計劃的目的是要讓adidas做好準備、轉型,以追求長期永續的成長率及成功經營。 但他也補充:“雖然我們努力不懈并專注在長期永續成長及改善利潤的實現,以及提高毛利率,這點相當令人鼓舞,但不幸的是,外匯問題與總體經濟環境將持續對我們的財務報表有所影響”。 不穩定的俄羅斯市場 由于俄羅斯盧布貶值對adidas造成負面影響,adidas表示已重新審視于該國的展店計劃。 貨幣匯率問題并非adidas在俄羅斯遭遇到的問題。2013年9月就發生俄羅斯Chekhov市分銷限制問題,延誤分送adidas新產品至各門市,adidas因此下調全年業績預測。 提到不斷惡化的俄羅斯政治局勢,以及對該地區的營運影響, adidas執行長Herber Hainer表示影響非常小。 “我們的倉庫全面運作,俄羅斯超過1,000家的門市里也有我們的產品。目前在俄羅斯的業務運作一切良好,政治問題也沒有造成任何負面影響。當然,若戰爭問題能和平解決是的,因為一旦發生戰事,消費者也會緊張不安;不過,目前還沒有什么影響”。 Herber Hainer說adidas會“小心留意局勢”,并每日與在俄羅斯的管理部門聯系。 “為防俄羅斯與烏克蘭的沖突擴大,對倉庫的產品數量我們也會仔細思量。俄羅斯為adidas主要市場,而adidias在俄羅斯的業務中,不到10%是與烏克蘭運作相關。所有門市照常營業,但我們天天都會與管理部門聯系,不但可以快速重新調整產品的布線,也已經準備好了。另一方面,我們希望在俄羅斯繼續經營,而且俄羅斯的消費者也還是一如往昔般購買我們的產品”。 總結Herber Hainer的言論,他對adidas的總體表現持樂觀的態度。 “我們或許無法達成原先所設定的雄偉目標,但adidas第四季業績表現很亮眼,我們也引以為傲,2014年adidas也會努力交出亮眼的成績單”。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:鞋服名品網 全球時尚品牌網 鞋樣)小儿厌食的护理
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